首页 >故事

天猫智能锁品类日引爆品类爆发迎来18iyiou.com

2019-03-11 14:42:44 | 来源: 故事

天猫智能锁品类日引爆品类爆发,迎来18年开门红

1月8日到11日,天猫超级品类日开启智能锁品类专题活动,并携手鹿客、德施曼、凯迪仕、Gateman四大智能锁领域的舰长品牌打造门锁品类升级的新概念,

让消费者丢掉钥匙,新年换新锁。

据了解,此次活动相对门锁品类的日常销量实现爆发性增长超过15倍,也创下了天猫全平台门锁品类全年销售Top2,仅次于双11,拉动四大舰长品牌的日常平均爆发200倍以上,成功打造智能锁品类的近四十个新爆款,为天猫超级品类日迎来2018年的开门红。

大数据洞察中产、新中产的换锁潮

没带钥匙,被关在门外是一种什么体验?很多人生活中都有惨痛的亲身经历。在如今一切都极度智能化的时代,居家开门这件事尚停留在古老的钥匙开锁模式中,的确让现代人很苦恼。

近几年随着智能硬件技术和智能家居的普及,也将风口吹到了智能门锁品类。得益于天猫的大数据洞察,如今中国的中产和新中产正在经历一批升级换锁潮。自2014年以来,天猫、淘宝平台上的智能门锁店铺数量和消费者数量都逐年上升,渗透率也从12.76%增长至19.55%,智能门锁购买者年多是15万以上的中青年。门锁品类升级的趋势正在崛起。

天猫超级品类日作为天猫品牌主打消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP,精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的品类产品。此次也将智能锁品类日智能、安全,带给消费者全家安心入出,升级无钥匙的品质生活。

魔性campaign引爆消费者心中关于钥匙的痛

此次天猫超级品类日智能门锁活动,洞察了使用传统机械锁依赖钥匙的痛点,营销传播为消费者喊出了#我就不想带钥匙#的任性态度,唤醒消费者对于智能门锁品类的认知,霸屏全,整合了微博大V流量、KOL舆论引导,并结合科技媒体和果壳、知乎等知识类平台深耕门锁品类的消费者教育。

活动线上营销以一系列魔性的视频、广告和搞笑海报,引爆人们对钥匙的痛点吐槽,形成病毒传播。

一支超长喘气的病毒视频,全片通过不不不的魔音强势刷脑,以魔性的展现形式形象地表达了人们对依赖钥匙的痛,符号化地传达不想带钥匙的魔性态度,脑洞清奇,激起了友的弹幕UGC,微博话题#我就不想带钥匙#阅读量破1.3亿。

同时,这波不带钥匙的任性态度还蔓延到了一二线城市的线下,魔性的电梯和地铁广告营销事件,彻底释放了消费者们百万个理由不带钥匙。

占领北京、杭州、广场、成都四大城市的电梯场景广告也是此次营销上的亮点之一,魔性广告给如今追求生活品质的消费者提出了懒得有水准,开门也智能。

天猫超级品类日 x 德施曼一月惊现杭州地铁惊现整列车的#我就不想带钥匙#的态度营销,结合人们上下班出行场景的态度文案再次戳中了人们对锁事的共鸣。

此外,天猫超级品类日带着几位舰长品牌跟消费者种草真是玩得6到飞起,品牌一起开起魔性玩笑,用好玩的gif海报种草货品,一组爆笑的海报,讲起了智能锁的功能点和场景,鹿客门锁的海报引人爆笑,隔着屏幕也能听到尖叫。

全链路、全场景的魔性营销把#我就不想带钥匙#的任性态度传达到,从生活中人人都有体验和感知的场景带入,直戳消费者内心。爆笑gif、魔性病的视频齐上阵,络化的创意和传达,好玩、会玩,讲冰冷的智能锁的产品信息生动地传达给消费者,助力品牌连接消费者、培养品牌好感。

IP赋能商家,引领智能门锁消费升级

对于智能门锁这类新兴潜力品类,消费者认知门槛高,决策周期长,多以B端渠道销货,引爆更大规模的长尾消费端市场一直是品类商家的期待。

天猫超级品类日以创新性、全链路的营销组合拳,以大数据对门锁和消费人群的深刻洞察,从选品,到玩法策划,再到打开消费者认知,实现品类击穿、全抢购,成功释放了门锁品类的爆发力,帮商家将带货力度放到。此外,天猫超级品类日还联合各舰长品牌上千家门店全国联动,实现线下体验,上线下单,打造高品质的消费体验,助力商家加速拥抱新零售。

此次活动为门锁品类的单客价增长拉动近一倍,成功打造近40个新爆款,赢得了商家的广泛认可。

天猫超级品类日别想太多不仅能在短期以其善下之帮助商家快速拉动产品销量、夯实行业领导力,长期而言,更形成了品类击穿的解决方案,拉新、爆款打造、销量转化、品牌力渗透,深度赋能商家。

在未来,作为培育行业品类、加速行业品类成长的电商营销IP,相信天猫超级品类日将成为引爆品类市场力,夯实品牌行业角色的超级平台,为商家带来更多品效合一的创新营销,共同引领行业消费升级。

关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

2013年南京房产Pre-B轮企业
借迈外迪佑康首秀谈一谈迈外迪的O2O野心
2017年合肥上市后企业

猜你喜欢