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衣柜业竞争激烈 跨界“抢地盘”现象甚热

2019-02-01 21:52:20 | 来源: 汽车

衣柜业竞争激烈 跨界“抢地盘”现象甚热 衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高,而竞争的激烈程度也日愈白热化。3月17日,首届衣柜行业年会召开;3月18日,首届中国衣柜展开展。

衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高,而竞争的激烈程度也日愈白热化。3月17日,首届衣柜行业年会召开;3月18日,首届中国衣柜展开展。而此次广州建博会也不再将衣柜分为展区,而是独立成为子展。从今年的各大展会就可以发现,这一领域已经成为各大品牌家居企业争夺的焦点之一。

潜力巨大 争夺激烈

有潜力才有争夺。家居企业蜂拥而进,看中的就是中国衣柜市场背后强大的需求市场。近年来,作为家居市场的细分领域,衣柜业的发展速度惊人,除了索菲亚、好莱客、诗尼曼这些老牌的传统衣柜企业外,像皮阿诺、韩丽这些新兴的品牌也在迅速成长。此外,更有像大自然、圣象、箭牌、美的这些大品牌的企业也向衣柜业跨界进军。事实上,美的作为家电企业进军衣柜行业的事件就引起业内的一片躁动。有分析人士告诉记者,这些企业涌向这一细分领域,重要的就是想抢占市场,特别是整体衣柜市场。

据了解,整体衣柜的概念进入中国也不过是十年时间,在国内形成产业并达到一定规模的时间则更短,可以说得上是一个新兴的细分行业。但从数据上看,这一行业在国内的发展却是十分快速。而主要的是,由于是新兴的行业,市场的空间非常大。据资料显示,目前在我国城市居民家庭中,整体衣柜拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。在未来的两三年中,整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。而中国市场监测中心(CMMC)发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示,在未来的四五年中,我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量,平均每年500多万套。粗略计算,这是4000亿元的市场潜力。如此大的市场诱惑,企业的疯狂举动就可以理解。

事实上,对于家居行业而言,经过多年的发展,竞争已经开始白热化,而如今衣柜市场却被认为是行业内的 一桶金 。有家居企业的负责人就曾表示,相对于橱柜、衣柜这样的细分领域而言,低集中度和未来巨大的想象空间,成为企业进军的动力。

行业起步 品牌是关键

衣柜业的市场潜力显而易见,但也并非是所有的企业都能在其中大捞一把。现在,包括一些大牌的企业都在往这一细分市场中挤,这一现象引起了业内的担忧。对于国内的市场而言,衣柜业的起步非常晚,可以说得上是家居行业中晚出现的专业领域。事实上,也就是近年来整体衣柜的概念被引入国内后,才引起了众多家居企业对这一行业的高度关注。

就目前生产分布来看,起步相对较早的整体衣柜企业主要集中在广东、北京、上海和成都四个地区。如欧派橱柜、好莱客、索菲亚、诗尼曼等等。但这些企业在衣柜领域仍处于发育阶段,发展程度远没有其他领域成熟。也就是说,国内的衣柜业仍然没有建立起自己的品牌体系,而仍处于个体混战阶段。这也是为什么仍有企业敢于跨界进来 抢地盘 的主要原因。

对于衣柜企业而言,迅速建立起强有力的品牌是关键。这无论是对于企业个体,还是行业的良性发展而言,都是急迫的需求。特别是针对新兴起的整体衣柜概念,某种程度上,品牌建设相比于销售数据更为重要。事实上,据相关分析显示,围绕着整体衣柜品牌建设和竞争的商战已经早在2009年就开始打响,而这一过程仍在延续。赢道顾问分析称,在未来的3-5年时间内,整体衣柜的行业格局将会发生相当大的变化,在行业内将产生几家领军企业。在这一过程中,市场 硝烟味 将变浓。


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